气垫传奇
鞋子只是鞋子，直到我们穿上它，才会有意义。
这是一个讲述篮球之神Michael Jordan尚未成名前，与运动品牌Nike的篮球部门合作，从而缔造Air Jordan称霸篮球鞋市场数十载的奇迹故事。
它不是乔丹的个人传记，因肖像权关系，乔丹的镜头只以他在篮球场上被记录的英姿出现于电影中，饰演年轻乔丹的演员，全程都没正脸面对过镜头。
本片聚焦的是Nike的一群造王者，看他们如何创造历史，颠覆体育用品市场。
奇迹，就是要靠鹤立独行的奇特思维与行为，才得以实现。
闯不出春天，Nike篮球部急寻对策
上世纪80年代，NBA焦点全落在湖人队的Magic Johnson与Celtics的Larry Bird两人身上。
Michael Jordan当时寂寂无名，大学联赛最后一战，他投入绝杀一球为所属球队夺得总冠军，虽为人津津乐道，但普遍认为只是运气，并没有什么人看出他日后成神的潜质。
Nike当年的跑步鞋有口皆碑，但篮球领域却相对落魄，引领篮球鞋市场的是Converse和Adidas，连只是后起之秀的乔丹，都扬言不考虑与Nike合作，可想而知，其他成名球星更不愿意。
业绩欠佳，所能分配到的预算自然也不多，有望合作的球员名单上，只余Converse和Adidas挑剩下的，Nike篮球部前程可谓一片惨淡。
执行人员Sonny顶着一身中年发福的身躯，不爱运动，却对篮球充满从骨子里散发的热忱和热血，他还独具慧眼，看出乔丹能成为球坛明日巨星，独排众议提出将公司配给不多的25万预算，放弃签约三位球员而全数投注在乔丹一人。
如此兵行险着，Nike CEO自然不会轻易点头。
颠覆市场，乔丹母亲惊人条件
Sonny要面对的问题不止于此，乔丹很早就通过经纪人透露自己对Nike没兴趣，经纪人因此拒绝安排双方面谈，Sonny无奈下再次剑走偏锋，绕过经纪人独自找上掌握话语权的乔丹母亲。
此举犯了行内大忌，迎来乔丹经纪人一顿臭骂是必然，却幸运说服了乔丹母亲，有了会面详谈的机会。
母亲不是省油的灯，最后虽接受Nike的邀约，却开出杀手锏级别的条件——此后凡以乔丹命名的球鞋系列，所卖出的每一双，都有指定分成归于乔丹。
这让原本以为水到渠成的Sonny，如被当头浇了一盆冷水。
今时今日商业上谈分成，我们司空见惯，但在当年属于史无前例，Nike要是答应，一来会影响利润，二来此例一开，其他球员都会效仿，Nike等于做坏市场，将成众矢之的。
当然最终结果如何，我们都一清二楚。
只能说，非常时期行非常行为，并且要由非常人主导。
没有Sonny、Nike总裁Phil Knight、篮球部与市场行销部，以及设计师的不墨守成规、不按牌理出牌的孤注一掷，这出神话不会发生。
接受Nike，要理想也要现实
作为一部商战型商业电影，《Air》缺少峰回路转的情节；偏向写实的剧情走向，没有太多令人拍案叫绝的发展。
Sonny与乔丹一家人两度交锋，第一次说服母亲给Nike一次机会，除了准确预测出Converse和Adidas高层会如何游说之外，其实并没有显示出太大说服力，反而让人感觉睿智的母亲气势上凌驾于Sonny很多。
第二次是双方正式会谈，Sonny临场发挥，讲了一段诚意满满的深度剖白，个人也觉得感动度似乎还好而已（可能是我比较没心没肺）。
我选择相信乔丹最终认同Nike的原因，其一是理想层面，另一是现实层面。
理想面是Nike对于球鞋的设计理念，他们不是要找球员来代言Nike家的鞋子这么简单市侩，而是让Air Jordan环绕主人，带出乔丹的飞扬精神，形成文化价值。
用现代时尚的说法即是：人要驾驭衣着，穿出自身品味；而不是反被衣着驾驭，成为品牌的人形标志。
现实面呢，当然就是那前所未有的球员分成，虽然如今怎么说都是事后诸葛，但当年Nike要是不接受这条件，相信篮球鞋市场占有比例更大的Converse和Adidas，也未必会为一个新星做此“牺牲”。
Air Jordan推出后，乔丹所得分成，让他每年在家躺着就进账4亿美元——当然这也代表了乔丹本人和Air Jordan有多成功（Nike后来还收购了Converse）。
演员交锋，纯看表演已值得
本片剧情并非精彩绝伦，胜在人物之间的互动和对谈，尤其是Sonny与公司内部人员的交锋，经常妙语如珠。
一些行内人才懂的“冷知识”也锦上添花，如当年NBA球鞋规定要有51%面积是白色（让我想起求学时的校规也有类似限制），Nike最终无视此规定，宁愿霸气支付每场球赛5000美元违规罚金，也坚持不改第一代Air Jordan的红、黑、白比例。
原来Nike标语“Just Do It”，是来自死刑犯对行刑者所说的最后遗言。
1980年代经典曲目频传，怀旧风味满满的BGM，让怀旧魂适时燃烧，让观影感受更醇厚。
饰演Sonny的Matt Damon，与兼任导演的CEO饰演者Ben Affleck都表现优异，配上其他绿叶演员不遑多让的演技衬托，单是看他们的演出就已值回票价。
值得一提的是饰演市场行销经理的Jason Bateman，中段一席内心独白，道尽中年事业与家庭危机的无奈，相信际遇相似的观众必有共鸣。
当然这群人不向现实屈服妥协，将危机转为商机的智慧和勇气，才是看完“Air”之后的最大得着和体悟。
鞋子只是鞋子，直到我们穿上它，才会有意义。
人生只是过日子，直到我们充实它，才会有价值。
7.5/10
本文发表于8视界专栏《满城三带黄金甲》
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